Чехия представила единый логотип и визуальный стиль государства

Чешское правительство 16 июля одобрило предложение о новом едином визуальном стиле государственного управления. Цель — унифицировать нынешнюю разрозненную визуальную коммуникацию учреждений и повысить понятность для граждан.

«Это первый случай в истории, когда чешское государство получит одно понятное и узнаваемое лицо — для всех министерств и ведомств. Сегодня каждое учреждение общается по-своему. У каждого свой логотип, свои цвета, свой стиль. Это запутанно и иногда даже сбивает с толку. Единый визуальный стиль значительно упростит ситуацию», — заявил премьер-министр республики Петр Фиала.

Он отметил, что унификация визуальной идентичности также принесет существенную экономию для государственного управления.

Помимо нового логотипа, на котором изображен белый двухвостый лев на красном фоне, к концу года будет подготовлено подробное графическое руководство, регламентирующее внедрение единого визуального стиля для официальных печатных материалов, электронных публикаций и цифровой среды.

Полностью новая идентичность должна начать использоваться к апрелю 2026 года.

Унифицированный визуальный стиль дополняет текущий процесс объединения государственных доменов под единой зоной gov.cz, а также централизованную систему дизайна госуправления.

Разработка всего проекта обошлась налогоплательщикам в 3 млн крон.

Ожидается, что новая система принесет долгосрочную экономию за счет совместного использования материалов, единого веб-дизайна и сокращения расходов на повторные заказы.

Причиной введения единого графического стиля для государственного управления стало стремление избежать путаницы из-за разных визуальных решений, а также предотвратить возможные злоупотребления и мошенничество. В настоящее время каждое министерство и ведомство использует собственные логотип, цвета и стиль.

«Это усложняет коммуникацию, а мошенникам проще притворяться государством. После нескольких десятилетий строительства современного чешского государства это поистине переломный момент, хотя, если посмотреть вокруг в Европе, ничего уникального — скорее уникально то, что Чехия до сих пор имела разрозненную коммуникацию государственных органов», - сказал министр иностранных дел Ян Липавский.

Он также напомнил, что единую визуальную идентичность государственных институтов уже используют, например, в Великобритании, Нидерландах, Германии и Швеции.

🎥 Jak má vypadat moderní stát? Tak, aby ho bylo možné poznat – a věřit mu.

Jednotný vizuální styl dává veřejným institucím jednu jasnou a důvěryhodnou tvář.

Podívejte se, proč je jednotná prezentace státu důležitá. ⬇️ pic.twitter.com/q3kJKrH0HS

— Ministerstvo zahraničních věcí (@mzvcr) July 16, 2025

Разработкой единого стиля совместно занимались МИД, Минрегионразвития, Минпромторг и управление правительства. Победитель был выбран по итогам открытого конкурса, в котором приняли участие 12 дизайнеров и студий. Автором победившего предложения стал дизайнер Якуб Спурный из студии Najbrt.

«Этот вариант полностью соответствовал нашим ожиданиям. Он простой, понятный, читаемый даже в маленьких размерах, работает в цифровой среде и не копирует малый государственный герб. В итоге мы единогласно проголосовали за этот вариант», — описал процесс отбора член жюри, графический дизайнер Филип Блажек.

Новый логотип основан на малом гербе Чехии, но нарочито упрощен и выполнен с меньшим количеством деталей.

Единый визуальный стиль важен не только для внутренней коммуникации. По словам министра иностранных дел, он также играет ключевую роль в презентации Чехии за рубежом.

«Представьте, что иностранный партнер взаимодействует с пятью чешскими учреждениями, и у каждого из них свой логотип. В результате — путаница и сомнения. В современной дипломатии и международном маркетинге надежная визуальная идентичность — это обязательная часть государственной коммуникации.

Единая визуальная идентичность — это не просто вопрос дизайна. Это важный шаг к тому, чтобы государство выступало как единое целое — надежно и внутри страны, и в мире», — сказал Липавский.

❗️❗️Подписывайтесь на наш Telegram-канал по ссылке: t.me/vinegret_cz